- Istituzionale - lungo termine
- di Prodotto o di Marca - lungo termine
- Classificata - breve termine: ricerche di personale, finanziaria, legale, sagra della rana, sconti supermercato...Ovvio che anche le classificate possono avere valenze Istituzionali e di Brand. Ma non è la loro funzione immediata.
- Patrocinio - breve termine: la raccolta fondi per un bambino che deve operarsi, per un canile che sta per chiudere, per un ospedale in Africa. Per un pozzo in India, ecc.
Funzione della pubblicità di un PRODOTTO è
- Informare (nella fase iniziale)
- Convincere (nella fase di crescita)
- Fidelizzare (nella fase matura)
E' evidente che la cosa più importante è convincere e per fare questo lo slogan è determinante:
- Con un titolo accattivante, "sexy", dinamico, deve essere basato su positività. Buone notizie. Stimolare il movimento, non il pensiero, perché il pensiero è contrario all'azione.
- Usare una formulette vincenti tipo il "tricolon" di Giulio Cesare: veni, vidi, vici. Forti, eleganti leggeri.
- Deve essere utile: deve spiegarci come si fanno determinate cose; darci la garanzia di qualità attraverso il passaparola, o un testimonial affidabilissimo.
- I benefici del prodotto sono importanti NON LE CARATTERISTICHE.
- Il cliente deve trovarci una soluzione per i propri problemi.
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